Das WAVE-Tool wurde exklusiv für freeXmedia entwickelt. Es erlaubt die einfache und schnelle Messung der Gesamtwerbewirksamkeit einer Online-Werbekampagne. Dazu werden zwei Befragungen, eine unmittelbar vor (Pretest), die andere unmittelbar nach der Werbephase (Posttest) durchgeführt. An den Differenzen der Messwerte lassen sich die durch die Werbekampagne hervorgerufenen Wahrnehmungs- und Einstellungseffekte bei der zu untersuchenden Gruppe ablesen.

Die Querschnittsvariablen des Posttests geben zusätzlich Auskunft, welche soziodemografischen Milieus auf die Kampagne stark und welche weniger stark reagieren. Außerdem werden Erkenntnisse hinsichtlich möglicher Unterschiede der Wahrnehmung auf die Kampagne zwischen den bereits als Käufer gewonnenen Gruppen und den Nichtkäufern gewonnen.

Um den Test durchzuführen werden jeweils vor der Schaltung der Werbebanner und nach Beendigung der Werbeaktion auf den entsprechenden Internetseiten Personen für die Befragungen rekrutiert. Die Befragung ist somit repräsentativ für die Besucher der jeweiligen Internetseite. Die Stichprobengröße für beide Tests beträgt etwa 300 Personen. Je nach Fragestellung und gebuchten Umfeldern kann diese Zahl auch variieren, so dass wir Ihnen eine ausreichende und valide Anzahl an Fällen gewährleisten können.

Gern erstellen wir ein Konzept für Sie.