Das Medium Rectangle (Content Ad) ist direkt im redaktionellen Bereich einer Artikelseite integriert. Streuverluste können durch die Einbindung in das richtige thematische Umfeld vermieden werden. Seitenintegrierte Werbeformate haben in der Regel eine hohe Akzeptanz bei den Usern, da sie die Nutzung der Website nicht stören.

Aufgrund der Platzierung im redaktionellen Umfeld wird die Werbebotschaft als integraler Bestandteil des Artikels wahrgenommen. Die Zielgruppe wird in einem "High-Involvement-Zustand" angesprochen, was zu einem erfolgreichen Zusammenspiel von Artikel und Werbebotschaft führt. Somit wird dem Werbemittel ein gewisses Vertrauen entgegen gebracht.

Das Expandable Content Ad bietet die Vorteile eines Rectangles - die Platzierung direkt im Content - sowie die Vorteile eines Layers, der sich aufmerksamkeitsstark über den Seiteninhalt legt. Das Medium Rectangle expandiert bei MouseOver auf eine individuelle Layergröße.